Social Networks and Electoral Dynamics in Monterrey, 2024: An Analysis of Political Communication in the Race for Nuevo León's Capital
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Abstract
This article analyzes the role of virtual social networks in the mayoral election of Nuevo León state's capital in 2024 regarding their impact on the main candidates' political communication strategies and the official result. The analysis of the main candidates' accounts on social media platform X suggest that the comments were consistent with the election's outcome. The research also confirms that Nuevo León state is an emblematic case study on the political use of digital tools during electoral processes, whicih has spread to Mexican politics as a whole.
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